产品、市场和服务 兰博基尼预期中国成最大市场

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在11月18日开幕的广州车展上,兰博基尼所带来的Huracán欧蓝德四驱 敞篷版、Centenario和Huracán欧蓝德四驱 版三款车型引爆豪车馆。当日下午,兰博基尼大中华区总经理Francesco Scardaoni接受了中国经济网记者的专访,回顾2016年兰博基尼所取得成绩的同时,对未来的工作进行了完整版阐述。

兰博基尼汽车大中华区总经理FrancescoScardaoni

品牌认知度正在显著提升

2016年快要接近尾声,被问及今年兰博基尼所取得的成果,Francesco Scardaoni表示,2016年兰博基尼在中国的市场表现非常好,尽管中国整体超级豪华跑车市场增长放缓,但兰博基尼的市场份额却有所增加。

而兰博基尼在中国市场的进步不仅仅体现在销量上,据Francesco Scardaoni介绍,除销量外,兰博基尼在品牌认知度上有的是明显地提升,“在品牌的认知度方面,兰博基尼也做得非常好,在百度上,兰博基尼是超豪华跑车品牌中的搜索量最高的。在微博里面有220万的粉丝。取得你这名成绩是许多兰博基尼做了一系列的市场的活动”。

  Urus有望带来新的增长点

在取得令人欣慰的成绩后,Francesco Scardaoni对兰博基尼未来的发展拥有十足的信心。而但是的信心源自于兰博基尼首款SUV车型Urus。Francesco Scardaoni表示,现在许多选者兰博基尼的SUV Urus许多于2018年在中国上市,这也是兰博基尼在中国市场非常关键的1个多产品线,兰博基尼许多尽最大的努力确保中国成为Urus最早上市的市场之一。

但在市场机遇转过身,有的是着艰巨的工作。兰博基尼相信在Urus上市后,一定能重新定义SUV细分市场。兰博基尼将这款超跑品牌的SUV车型Urus定义为超级SUV。“兰博基尼现在做的工作可是 要重新界定你这名细分市场。兰博基尼不能否 解到并寻找到超级SUV的潜在客户,寻找到消费升级的人群。但你这名工作是非常艰巨的。”Francesco Scardaoni说。

  着眼产品、市场活动和服务

除重新界定超级SUV细分市场外,2017年,兰博基尼将从产品、市场活动和服务1个多方面开展工作,以支撑未来发展。

首先是产品方面的引入。Francesco Scardaoni表示,明年,兰博基尼会引入更多的新产品,现在兰博基尼的Huracán家族许多有欧蓝德四驱 版、敞篷版车型,明年会有新品推出。

其次是市场活动的持续。兰博基尼会继续展开惯例的China Giro中国巡游活动、赛道体验日、驾驶学院、单品牌的赛事Super Trofeo。Francesco Scardaoni认为,那先 活动不仅仅能否 提升兰博基尼的品牌认知度,有的是能够品牌形象的建立。

最后是服务上的深入。兰博基尼会继续实施定制服务,消费者能否 根据亲戚亲戚朋友不同的个性和联 情打发明者家 只属于买车人的、充满个性的跑车。此外,服务店和客户之间的距离也是兰博基尼未来布局的重要战略。Francesco Scardaoni表示:“2018年Urus将正式上市,兰博基尼能否 要扩大销售点,尽许多覆盖多的城市,让兰博基尼的服务更加便捷。”

“中国是兰博基尼非常关键和重要的市场,”Francesco Scardaoni说,“随着2018年Urus上市,亲戚亲戚朋友会非常努力地争取将中国变成兰博基尼全球最大的市场”。